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80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀

作者: afenxi來源: afenxi時間:2017-03-13 09:59:130

摘要:隨著網絡一起成長的80、90后,正逐步成為奶爸奶媽甚至跨入二胎時代。

隨著網絡一起成長的80、90后,正逐步成為奶爸奶媽甚至跨入二胎時代。

新新一代在生活觀、育兒觀、消費觀上都與前幾代人截然不同,而快節奏的工作狀態、房車貸壓力、婆媳關系等現實壓力,又讓他們從天真浪漫的“小少年”快速蛻變為穩重務實的“成年人”。他們的互聯網行為有哪些鮮明特征,從中又蘊藏著哪些商業機會?

近期,【友盟+】發布了《柒、捌、玖、零后網民研究報告》,其中特別分析了“孕哺期”的網民特征。

家庭類興趣&消費提升:母嬰育兒、醫療健康類興趣提升;食品和居住類消費提升;

個人類興趣&消費減弱:直播類、游戲類興趣減弱;服飾類、娛樂類消費降低。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網

TGI數據顯示,社交聊天、醫療健康、母嬰育兒類應用的集中度最高,不同之處在于,社交聊天的集中度相對減弱;而大部分興趣的集中度都低于整體水平。

(TGI:即TargetGroup Index(目標群體指數),可反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢。TGI指數等于100表示平均水平,高于100,代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。)

直播類興趣衰退,動漫、小說和K歌成主打

處于孕哺期的網民,時間和精力被工作、家庭、養娃大量擠壓,單純的自我時間缺失。對真人秀直播/游戲直播/體育直播等興趣減退,轉而回歸動漫、小說等輕緩的放松方式,而K歌成為社交活動的彌補,在宣泄情緒的同時,在歌聲中回憶往昔。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網 對游戲的興趣減退

游戲類TGI已經低于整體水平,其中兒童教育類開始受關注。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網 母嬰育兒類應用需求提升

在這一年齡段中,越來越多的網民步入孕哺時期。育兒理念和消費理念的升級、家庭成員(父母、祖父母)的強勁消費能力,對母嬰產品價格的天然低敏感性,都促使孕期類APP發展迅猛。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網 海淘一枝獨秀

近3-4年,海淘類APP迅速崛起,從跨境電商、海淘返利到境外買手等細分類別下,都不乏黑馬出現。這與80、90后的新一代消費觀念與消費能力密不可分,尤其表現在健康、母嬰類的海淘熱潮上。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網 服飾類消費傾向下降,食品和居住類提升

消費傾向特征明顯,服飾、美容、珠寶等凸顯自我的消費明顯下降;

三餐食品、居家日用等家庭類消費傾向擴大。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網 旅游、母嬰類消費傾向提升

生活品類消費中,旅游出行、寵物和母嬰用品的消費傾向最高。

看世界、品生活,“孕哺期”的80后、90后們對旅游出行的需求高漲,這也得以于說走就能走的移動旅游、移動支付、移動地圖、移動出行等領域APP的成熟發展。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網 曬娃工具:相機類傾向突出

這一年齡段網民在相機方面的消費傾向大幅提升,且與其他娛樂方面的支出形成鮮明對比。

80、90后網民“孕哺期”分析:小父母們的興趣消費觀-數據分析網

總結下來,21至36歲是二人世界升級為三口之家的主要變化期,母嬰、海淘、食品、旅游出行類消費傾向凸顯。面向這類人群的服務,應多結合用戶群體特征,從人生階段出發,按偏好區隔對待;尤其對于母嬰類消費品,可以利用全域數據的用戶畫像+消費行為特征,深入的洞察(準)父母們的心理特征,以寶寶生長周期曲線為核心,實現場景化的營銷。

報告完整版下載:https://at.umeng.com/z8XfKj

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轉載文章,作者:郝穎,出處:http://tip.umeng.com/uploads/report/70__80__90__00_after_the_study_of_internet_users.pdf

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