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100家美妆品牌数据报告

作者: 数说故事来源: 数据分析网时间:2017-06-06 11:16:410

近几年,美妆消费市场瞬息万变,泛90后开始成为美妆消费的主力军,消费年轻化已势不可挡,同时小众美妆品牌亦越发增多,品牌之间的竞争更是前所未有的激烈。但不论市场如何风起云涌,所围绕的中心始终只有一个群体,那就是消费者。

面对消费者习惯改变、消费体验升级的全面挑战,谁更了解消费者,谁就更易抢占市场先机。因此,对于品牌商来说,通过科学、高效的手段洞察消费者,以数据为支撑及时调整产品运营、品牌推广等决策变得尤为重要。

本次报告通过数据采集分析,并整合了百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫网站、京东网站以及服装行业等第三方客观公开数据。

以“用户”的互联网行为数据为切入点,报告选取了100个在国内市场具有代表性的美妆品牌进行解析。涵盖了当今主流的国内、欧美、日韩品牌,以消费者对品牌的认知度、关注度、粘性、购买的核心因素、消费体验等多维度解读中国美妆市场的现状。把握新一年的美妆市场发展趋势、洞悉消费者新需求。

报告显示,2016年化妆品年销售额达2000多亿元,占据全球化妆品市场的8.8%,中国已成为全球最大、增长速度最快的化妆品市场之一。消费升级,高端品类成为线上美妆发展动力;以天然动植物、药材等为原料的天然化妆品成为产品未来方向;彩妆需求旺盛,年轻消费群体为购买主力。日韩美妆在国内为何持续备受欢迎?男性对护肤品的关注度竟赶超女性?在真假货掺杂的市场她们有哪些心声?让她们下单购买的核心因素是什么?以下为《中国100美妆行业分析报告》对于美妆品牌分析的节选报告。

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